أجنحة بيبسيكو وابتكاراتها ترسم ملايين الابتسامات على وجوه زوار إكسبو 2020 دبي

يمضي إكسبو 2020 دبي على قدم وساق، وتواصل عبره شركة بيبسيكو استقبال الزوار من جميع أنحاء العالم في أجنحتها المميزة لتقدم لهم ابتكارات وفعاليات مذهلة في الحدث الأروع في العالم. وقد حددت بيبسيكو، الشريك الرسمي للمشروبات والوجبات الخفيفة لإكسبو 2020 دبي، معايير رفيعة للغاية انطلاقا من التزامها الدائم تجاه دولة الإمارات العربية المتحدة والمنطقة، وسعيها لبناء مستقبل أكثر استدامة.

وتعمل شركة بيبسيكو عبر الابتكارات التي تستعرضها، على إلهام الزوار وتثقيفهم بشأن الحفاظ على المياه، والتعبئة المستدامة، والزراعة، وأفضل منتجات الأغذية والمشروبات بالنسبة للناس والكوكب. وتعد الأجنحة الثلاثة لشركة بيبسيكو في إكسبو 2020 دبي نقطة ارتكاز مثالية لتجسيد جهود الشركة في هذا المجال، إذ إنها تسلط الضوء بشكل كبير على بعض العلامات التجارية الأكثر شعبية من بيبسيكو، كما تستعرض علاقتها وارتباطها بالمواضيع الفرعية الثلاثة لإكسبو 2020 دبي، وهي الفرص والتنقل والاستدامة.

ويوفر جناح الإضافة الموجود في منطقة "الفرص"، تجارب مستوحاة من اثنتَين من كبرى العلامات التجارية في العالم، بيبسي وليز، لإلهام طموح يتمثل في إحداث تغيير هادف ورسم المزيد من الابتسامات مع كل رشفة وكل قضمة. ويقدّم هذا الجناح تجربة غامرة حيث يجمع بين إثارة صوت فتح عبوة بيبسي الشهير وفرحة قرمشة ليز الممتعة لإيجا تجربة أكبر وأكثر إيجابية وسرور. وتقوم التجربة التي يقدمها هذا الجناح على التآلف والجمع، عن طريق إضافة بيبسي إلى ليز؛ التفاؤل إلى المرح؛ صوت فتح عبوة بيبسي إلى قرمشة ليز اللذيذة، والناس إلى الكوكب، لتُظهر بطريقة مميزة أن الأشخاص والتجارب يكونان أفضل عندما يجتمعان معا، وأن هناك دائما لمسة إيجابية يمكن إضفاؤها إلى حياتنا وحياة الناس الذين نشاركهم العيش على هذا الكوكب.

ويقع جناح الصاعقة في منطقة التنقل، وهو مصمم على شكل صاعقة مشروب الطاقة جاتوريد، ليشرح كيف يقوم هذا المشروب الرائع بإلهام أداء أعلى، ويتناغم بشكل مثالي مع رؤية بيبسيكو في بناء عالم أكثر حيوية وصحة. ويعدُّ جاتوريد أكثر من مجرد مشروب طاقة، إذ يعمل على تعزيز الأداء الرياضي النشيط سواء للرياضيين المتمرسين أو لأي شخص يتبع أسلوب حياة نشط، بدءا من التدريب وصولا إلى يوم المباراة.

أما جناح القطرة الموجود في منطقة الاستدامة، فهو خير تعبير عن هذا الموضوع الفرعي، إذ تم بناؤه باستخدام 41,000 عبوة ألومنيوم قابلة لإعادة التدوير بالكامل. ويسلط هذا الجناح الذي يحمل شعار علامة "أكوافينا"، الضوء على أهمية المياه، والعلاقة الحيوية والمصيرية التي تربط البشر والعالم بالمياه. فالماء هو أثمن مورد لدينا، ومن هذا المنطلق، يمضي جناح القطرة بزوار إكسبو 2020 دبي في رحلة مثيرة يمكن لقطرة واحدة فيها أن تسبب تموجا متواصلا، في رسالة مفادها أننا جميعا وبدون استثناء قادرون على أن نبدأ تأثيرا إيجابيا ومضاعفا، بدءا من كيفية شربنا للمياه واستخدامها واستهلاكها، وصولا إلى كيفية احتوائها والحفاظ عليها.

كما يمكن للزوار أيضا تجربة مستقبل البيع بالتجزئة في متجر "بيبسي غو"، وهو متجر آلي مدعوم بتقنية الذكاء الاصطناعي جرى تصميمه بالشراكة مع ماستركارد، ليلبي احتياجات المتسوقين بأمان ودون تلامس. وتبدأ تجربة التسوق باستخدام بطاقة الدفع لفتح أبواب المتجر. وعند الدخول، يستخدم المتجر تقنيات التعرف الآلي والذكاء الاصطناعي لتَتَبُع الوجبات الخفيفة والمشروبات التي يختارها العملاء. ولإتمام عملية الدفع يتعين على العملاء الخروج من البوابة، حيث تبدأ "خدمة بوابة الدفع من ماستركارد" عملية الدفع تلقائيا وبصورة آمنة، ما يعني أنه لا داعي للوقوف والانتظار للدفع بعد الآن.

وانطلاقا من التزامها بالاستدامة في رؤية تشاركها بيبسيكو مع إكسبو 2020 دبي، تقدم بيبسيكو حصريا ولأول مرة في هذا الحدث العالمي، منتجها اللذيذ صن بايتس® بأكياس قابلة للتحلل العضوي تحتوي على مواد نباتية. وتتميز هذه الأكياس بانخفاض انبعاثات الغازات الدفيئة مقارنة بأكياس التعبئة التقليدية، وهو ما يعني أن خطّ الإنتاج بأكمله أكثر مراعاة للبيئة.

ومن الأمثلة الأخرى على جهود الاستدامة في شركة بيبسيكو، طرح عبوات مياه أكوافينا مصنوعة بالكامل من الألومنيوم، وقابلة لإعادة التدوير بشكل كامل ولمرات غير محدودة. وهكذا تقدم الشركة طريقة أكثر انتعاشا واستدامة لشرب المياه.

أما بالنسبة للزوار الذين يجلبون معهم أو يشترون عبوات مياه قابلة لإعادة الاستخدام، فقد وفرت لهم شركة بيبسيكو محطات مياه أكوافينا، وهي محطات ذكية ومبتكرة مصممة لتوفير تجربة شخصية ورائعة، وتشجيع سلوك الحفاظ على المياه. وتتيح محطات المياه هذه للمستهلكين تخصيص مشروبهم عبر الاختيار بين المياه العادية والمياه الفوّارة، مع خيار إضافة مجموعة متنوعة من النكهات، فضلا عن التحكم في قوة النكهة ودرجة حرارة المياه.

هذا وتتبنى شركة بيبسيكو ممارسات استدامة عبر سلسلة القيمة بأكملها، بدءا من المصادر المستدامة للأغذية، وعمليات التعبئة والتغليف المستدامة، وعمليات جمع النفايات وإعادة التدوير، واعتماد بضائع مستدامة، وصولا إلى تصدرها جهود بناء اقتصاد دائري أثناء إكسبو 2020 دبي وبعده.

وتنظم الشركة طوال فترة انعقاد إكسبو 2020 دبي، العديد من الفعاليات الترفيهية الجذابة، التي تثير حماس الزوار وتشجعهم على اتباع نمط حياة أكثر استدامة.

وتمثل هذه الجهود مجرد جزء صغير من حلمها الأكبر: إذ تأمل بيبسيكو في لعب دورٍ رائدٍ لتعريف ملايين الأشخاص حول العالم بممارسات الأغذية والمشروبات المستدامة والمبتكرة، والتي تمثل تحديا اليوم، لإحداث تغيير في المستقبل.